Parece que es hora de volver a poner el sexo (y) en sexagenario. Esta semana, tanto Marc Jacobs Beauty como NARS anunciaron nuevas caras que parten del ingénue más típico; La actriz Jessica Lange, de 64 años, estará al frente de la antigua línea de lujo, mientras que la actriz inglesa Charlotte Rampling, de 68 años, aparecerá en los anuncios de esta última. Para Marc Jacobs, la idea de utilizar a Lange surgió de un fandom personal para el papel de la actriz en la serie "American Horror Story". "Hemos creado la idea de que, como en muchos de nuestros programas, deberíamos sorprender y hacer algo diferente: lo que vamos a dar visualmente en términos de la impresión y la imagen no es lo que debe esperar, sino lo que inspira". yo ... así que usamos a Jessica ", le dijo Jacobs a WWD. Y mientras los anuncios enviaban ondas de choque a través de Twitterverse (donde Marc Jacobs Beauty realmente publicó las noticias), es parte de una tendencia ya creciente que es desafiante y tal vez incluso está cambiando la imagen predominante de belleza.
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Tomemos, por ejemplo, MAC Cosmetics, que acaba de presentar al ícono de la moda de 90 años Iris Apfel en su colección de invierno completamente vendida, y que también tiene planes de colaborar con Sharon Osbourne, de 61 años, en un lanzamiento de verano programado para golpear Contadores en junio. Anteriormente, una de las colecciones de edición limitada más vendidas de la marca presentaba a Catherine Deneuve, de 62 años, en una historia en color dedicada a la leyenda francesa. Recientemente, han aparecido Diane Keaton, de 68 años, y Jane Fonda, de 75 años, en lugares separados de L'Oréal, Jacqueline Bisset, de 70 años, ha promocionado la línea de cuidado de la piel Anew Platinum de Avon, y Lauren Hutton de 70 años está modelando un denim sexy para Lucky Brand. Sin duda, es un cambio refrescante para una industria que vende miles de millones de productos por valor de dólares anuales a través de la inundación de anuncios centrados en los jóvenes en aparentemente todas las páginas de revistas, exhibiciones de farmacias y paradas de autobuses. Al crear un sentido de la sensualidad en torno a las mujeres en sus años dorados, los expertos dicen que las marcas están directamente dirigidas a un grupo de edad que no se ha retractado de gastar dinero en el espacio de la belleza a pesar de convertirse en “adultos mayores”. En un estudio de GfK MRI, que analiza el comportamiento de los consumidores y las tendencias en la industria, los datos muestran que los baby boomers están gastando más en productos de belleza que sus padres y abuelos generaciones antes a la misma edad. Y parece que los anunciantes se están dando cuenta de la tendencia y están personalizando sus mensajes para los expertos en belleza.
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"Acabo de hacer una portada de la revista People con Christie Brinkley a los 60, y una sesión fotográfica para la revista de Nueva York, donde las mujeres tenían entre 69 y 97 años de edad", dice la artista de maquillaje de celebridades y Lancôme Beauty, de Sandy Age, experta de Every Age. "Las empresas se están dando cuenta de que las mujeres de 'cierta edad' hoy en día todavía quieren ser activas y relacionarse con un sentido de glamour que sea apropiado para ellas mismas, y eso es muy importante para vender productos", agrega. Ella es miembro de La misma edad, dice que es representativa de cómo ahora vemos estos años como un final, pero como un comienzo emocionante para otra etapa más de la vida. “¡Muchos todavía trabajan, quieren salir y divertirse y disfrutar de la vida mientras aún pueden! Los modelos de portavoces como Jessica y Charlotte son excelentes ejemplos de mujeres activas en sus sesenta y más allá ”. Creemos que esta tendencia también es esperanzadora para las generaciones más jóvenes. Con mujeres hermosas como estas que también aspiran, tal vez la obsesión por mirar a los 25 para siempre se desvanecerá y envejecerá no parecerá tan aterrador y, en cambio, será algo que esperar.
